Theme ※important!!

July 2nd, Wed

the theme of my graduation thesis
(※under consideration)

① 広告キャッチコピーの日米比較

　・命令形の使用が多いのが特徴。

　・しかしながら、この特徴はほかの広告にも当てはまることで。

　・ただ、ポライトネス理論をからませることは可能かと。つまり、
　 命令形は、positive politeness strategyのbald-on-recordであり、
　 「あなたの利益になりますよ!!」ということをアピールできる。
　 Rhetorical　Forceも使えるのではないだろうか。

・それでけではだめで、映画広告だからこそどんな意味があるかを
　　探る必要がある。

　・そもそも日本と比較しないほうがいいのか?
　　日本の特徴が見つからない場合はどうするか。

② Coca-Colaのブランド戦略

　・ボトリング・システムが世界市場開拓の鍵と言われている。

　・確かにそれもあるだろうが、莫大な広告費をかけたことも一因では。

　・ボトリング・システムでは現地主義を徹底し、資材は現地での調達。

　・広告に現地主義、もしくはブランドを育てることに現地主義はあてはまるか。

　・グローバルブランドランキングで（少なくともこの10年は）不動の1位。

　・その売り上げ・販売国の数の多さは圧倒的。ではなぜそこまで世界に
　　受け入れられるのか。もちろん歴史的な観点での分析も必要。

　・かつ、ブランド戦略からの分析も必要


③ Starbucksが日本で一気に広まったのはなぜか

　・今では利益がのびなやんでいるStarbucksを研究するのはいかがなものか。

　・現在の戦略よりも、日本に入ってきた当時に場面を絞るか。

　・その味と、店舗の雰囲気の良さが、日本人にStarbucksが受けた理由とされている。
　　というか、その当時の社長がそう述べている
　　ちなみに広告宣伝はあまりしていないよう。

　・米国・カナダでスタバが流行ったので、次に目をつけたのは日本。

　・しかし、「日本には食べ歩きの文化がない」と事前に聞いておきながら、日本を
　 新市場として目をつけたのはなぜか。

　・さらに海外のコーヒーショップであるのに、広告宣伝をせずに流行ったのはなぜか。
　 日本人の「ブランド好き」な性質があったおかげではないのか。